곰돌이 리뷰

안녕하세요.

즐거운 월요일 곰돌이 리뷰 오늘도 여러분앞에 이렇게 출현했습니다. ^^

저는 재미있는 것들을 굉장히 좋아하는데요.

그래서 항상 무엇인가를 관찰하면서 발상의 전환을 한번씩 해보고는 합니다.

요즘 기업, 학교 여러곳에서 창의적인 인재가 뜬다고 하죠?  저도 창의적인 크리에이터가 되려고 하나 봅니다.

요즘 제가 인터넷 광고에 관심이 굉장히 많은데요... 그래서 좋은책 추천 바로

광고를 뒤바꾼 아이디어 100이라는 책 입니다.

원서로도 100 IDEAS THAT CHANGED ADVERTISING 라는 제목으로 출간이 되었는데요.



 

광고라는것은 참 신선하기도 하면서 무엇인가 대중에게 메세지를 던져야 하는데 때로는 단순하고 때로는 복잡한 그런것이 광고라고 생각됩니다.

어제는 광고전문가 광고천재 이제석 을 보았는데 이것은 다음에 말씀 드리고

 

오늘은 광고를 뒤바꾼 아이디어 100에 대해서 리뷰해 볼까 합니다.

 

이책은 어떤 책이냐 하면 인쇄광고에서 통합커뮤니케이션까지 광고에 담긴 사회, 문화적 의미를 전반적으로 다루었는데요.

책을 보다보면 인터넷 TV 등에서 한번씩 보았을 재미있는 광고 아이디어도 등장

한답니다. 책을 보면서 아~ 그랬구나. 이해도 들더군요.

저자는 리바이스, 맥도날드, 폭스바겐 등의 글로벌 광고 디렉팅을 담당했었는데요. 그의 아이디어를 따라가다 보면 광고에서 창의성이 어떻게 나타나는지 알 수 있는데요.  그러면서 나도 모르게 하나씩 습득해 나간다는것 참 재미있는 현상이 아닐 수 없습니다.

 

우리는 일상생활에서 매일 우리도 모르는 사이 광고에 노출되어서 살아가고 있는데요.  이 책의 첫 페이지부터 건물, 지하철, 버스, 대중교통, 길거리 포스터를 비롯하여 인터넷, 영상 광고에 이르기까지 모든 곳에서 광고는 교묘하게 심지어는 밥먹은 영수증에까지도 광고가 숨어 있는데요.

 

"미디어가 곧 메시지"라는 마셜 매클루언의 말을 떠올리게 하는 책이랍니다.

 

광고 세상을 아이디어 100 이라는 제목으로 펼쳐지는 이 도서는 우리가 알고있는 광고산업이 본격적으로 시작되어진 산업혁명 때부터 지금의 인터넷 모바일 광고에 이르기까지 광고의 변천사와 함께 광고에 담긴 창의성의 핵심 메세지등을 100가지 이야기로 풀어서 보여줍니다.

이렇게 광고와 함께 어떤 이야기가 있는지 설명해줌으로써 광고에 대한 이해를

많이 도울 수 있습니다.

여기서 잠깐 생각해 보는데 광고란 무엇인가 메세지는 던져야 한다.

짧고 간결해야 한다. 저도 여러가지 생각이 들더군요.

 

책속으로 잠깐 들어가 보겠습니다.

 

시사성광고(THE TOPICAL AD)

시사성 광고는 우리사회에 최근에 발생된 사건이나 그 해의 특정한 시기를 일컫는 광고를 말하는데요.

여기서 광고주는 대중의 의식속에 자리잡고 있는 현안과 자기의 브랜드를 연결시켜 브랜드의 인지도를 높이고자 하는 광고를 말한답니다.

 

이런 시사성 광고 캠페인 중에서 가장 유명한 것이

바로 코카콜라와 크리스마스의 만남이었다는 겁니다. 

코카콜라는 크리스마스 시즌에 산타를 등장시켰는데요.

 

옆집 아저씨처럼 친절하고 성격좋은 산타가 바로 콜라를 마시는 모습이었답니다.

바로 여기에 비밀이 숨어있는데요.  코카콜라는 여름에만 어울리는 음료가 아니라는 것을 사람들에게 알리려는 광고전략이 있었습니다.

많은 사람들이 산타 할아버지의 생김세를 잘 알고 있는데요.  산타는 날씬할수도 있고 뚱뚱할수도 있는데 코카콜라는 왜 뚱뚱한 산타를 선택했을까요?

바로 광고를 통해 만들어진 이미지로 뚱뚱한 산타를 떠올리도록 만들었다는 겁니다.  그러면서 뚱뚱한 산타 하면 코카콜라도 자동으로 떠올리게 만들었다는

겁니다. ^^;

참 재미있죠? 인터넷, TV 주변에서 일상적으로 볼 수 있는 광고라는 것이 참 오묘하고 재미있는 세계인것 같습니다.

 

인종문제, 남녀평등, 기후변화 같은 주제들의 광고는 우리 사회의 일어나는 일들을 반영하고 다른 산업보다 변화형태가 가장 빠르며 다양한 분야의 아이디어를 스폰지 처럼 흡수하는것 같습니다.

광고는 우리 사회와 기술산업의 변화에 민감하게 계속 발전하고 있는 분야랍니다.

 

광고를 뒤바꾼 아이디어 100 책은 이밖에도 다양한 주제로 광고에 대한 아이디어를 풀어나가고 있답니다.

 

이제부터 여러분도 저와함께 세계적인 크리에이티브 디렉터가 짚어주는 100가지 광고아이디어를 통해 광고의 역사와 흐름, 그리고 미래를 꿰뚫는 혜안을 만나보시기 바랍니다.

 

광고디렉터를 꿈꾸는 분들에게 추천 드리고 싶은 책이랍니다.

지금까지 곰돌이 리뷰와 함께 살펴본 광고를 뒤바꾼 아이디어 100 재미있는 이야기와 함께 광고에 대한 새로운 창의력으로 앞으로 변화하는 시대 광고 크리에이티브가 한번 되어 보는건 어떨까요?

Comment +0

Total : 582,118

today : 164

yesterday : 785

티스토리 툴바